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一、內容過剩，文章閱讀量持續(xù)下降

大部分公眾號推送文章的閱讀量平均從12%跌至5%左右(閱讀量=單篇文章閱讀人數/擁有用戶數量)，關注人數增長緩慢，甚至出現負增長。

隨著內容進一步爆炸，用戶的注意力越來越稀缺，當然，也有很多頭部公眾號的閱讀量還在穩(wěn)定提升。對于那些內容精準垂直，個性化、互動性做得比較好的賬號來說，推送文章的閱讀量依舊很高。

面對這樣的情況，最核心的還是回歸到深耕內容創(chuàng)作上，要足夠了解用戶的需求和痛點。這就需要對用戶進行精準的定位和分析，并對應提出能夠解決問題的方法。

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二、互動趣味性增強，培養(yǎng)用戶粘性

有了優(yōu)質的內容，在競爭激勵的戰(zhàn)場上，互動性將成為提升用戶粘性和活躍度的不二法寶。原來自媒體紅利導致粉絲快速增長，對粉絲的維護要求沒有那么高，但現在隨著文章的整體關注熱度下降，就需要將越來越多的經理放在培養(yǎng)用戶粘性上。

與用戶形成良好的互動關系，調動起用戶與企業(yè)之間的互動興趣，維系良好的用戶關系。經過實踐積累，用戶才可以通過互動，發(fā)現產品的真正價值，形成強關系。

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三、企業(yè)應著重打造自媒體平臺

企業(yè)一旦擁有自己生產內容的能力，就會對傳統(tǒng)的公關、廣告公司、媒體的依賴度下降，自己的賬號就是很好的內容發(fā)布平臺，尤其是有自媒體矩陣的企業(yè)，未來的一舉一動都會受到業(yè)界的關注。

面對這樣的趨勢，對于內容創(chuàng)業(yè)者來說是機遇也是挑戰(zhàn)。因為企業(yè)越來越重視內容的輸出，基于產品的內容需求量將越來越大。但同時，由于企業(yè)擁有更多的資源，并且有強大的整合團隊，生產出的內容質量越來越高，使得用戶對內容的質量要求也逐漸升高，用戶的眼光變得更加挑剔，如果你的內容不夠精彩，就很難吸引用戶的注意力。

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四、自媒體資本化將成為趨勢

內容創(chuàng)業(yè)得到普遍的認可，變現能力也很強。今后會有更多資本進入，當然也會拓展新的平臺，不會局限在微信上。尤其是以視頻為方向的自媒體更受青睞。

同時資本市場會更多的介入，一方面自媒體要企業(yè)化，企業(yè)也要自媒體化，另一方面更強的變現能力，數據的完備，更容易形成長期的回報。同時場景也更為精確，轉化更直接。